星空從“不倒翁小姐姐”到“李白對(duì)詩(shī)”再到“盛唐密盒”，從流光溢彩的大唐不夜城到人頭攢動(dòng)的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，從《長(zhǎng)恨歌》演出一票難求到陜西歷史博物館的“博物館觀展熱”……陜西文旅熱點(diǎn)層出不窮、市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。
陜西文旅不斷出圈、人氣旺盛，成為流量高地的秘訣何在？其背后離不開(kāi)對(duì)文旅新需求、新趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，對(duì)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新路徑、新模式的深入探索，對(duì)新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的融合應(yīng)用等。本文聚焦陜西省文旅景區(qū)品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新三大核心內(nèi)容，分析其取得的成就、存在的問(wèn)題、成功經(jīng)驗(yàn)做法等，提出相應(yīng)的建議，助力其萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、旅游強(qiáng)省目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
一、陜西省文旅發(fā)展總況：加速打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，助推高質(zhì)量發(fā)展；以西安城市旅游為引領(lǐng)，旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新IP不斷涌現(xiàn)，陜西文旅持續(xù)“出圈”、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁回暖
陜西省，位于中國(guó)內(nèi)陸腹地，居于連接中國(guó)東、中部地區(qū)和西北、西南的重要位置。同時(shí)，陜西也是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的起點(diǎn)和核心區(qū)（連接中國(guó)與中亞、?歐洲的重要通道），是西部大開(kāi)發(fā)、關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)一體化的中心和橋頭堡，處于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)域的中心地帶，戰(zhàn)略地位突出、區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越基礎(chǔ)、創(chuàng)造了新機(jī)遇和新動(dòng)力。據(jù)陜西省統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，自2014年至2022年，九年間，全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客超40億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入累計(jì)約3.5萬(wàn)億元。
2023年，陜西省搶抓文旅市場(chǎng)回暖機(jī)遇，相繼實(shí)施一系列促進(jìn)文旅消費(fèi)政策舉措，推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景迭代升級(jí)，全年游客人數(shù)、旅游收入分別增長(zhǎng)106.5%、150.6%，同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈年綜合收入達(dá)到7729億元，全省文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。
同時(shí)，以“西安年”、“盛唐密盒”和長(zhǎng)安十二時(shí)辰沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)為代表，西安旅游頻頻“出圈”，2023年接待國(guó)內(nèi)外旅游者2.78億人次，比上年增長(zhǎng)33.1%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入3350.39億元，增長(zhǎng)65.0%。而對(duì)比其他9個(gè)地級(jí)市（其中，安康市未公布旅游收入數(shù)據(jù)）：2023全年旅游收入超500億元的城市僅有寶雞、咸陽(yáng)、渭南3個(gè)；接待游客超5000萬(wàn)人次的包括寶雞、咸陽(yáng)、渭南和商洛4個(gè)；可見(jiàn)，陜西省各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距明顯，初步形成“一超引領(lǐng)（西安）、三強(qiáng)崛起（寶雞、咸陽(yáng)、渭南）、多點(diǎn)培育”的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展格局。從區(qū)域空間維度看，則呈現(xiàn)“關(guān)中強(qiáng)、陜北陜南兩端弱”特征，主要受文旅資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通條件等方面因素影響。
邁入2024年，陜西省文旅市場(chǎng)熱度延續(xù)、文旅消費(fèi)活力十足。景區(qū)煥新升級(jí)、旅游演藝創(chuàng)新、旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升、消費(fèi)促進(jìn)等多舉措疊加推動(dòng)：一季度，全省接待國(guó)內(nèi)游客21685.12萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1746.53億元，同比2019年分別增長(zhǎng)19.72%和29.18%，同比2023年分別增長(zhǎng)41.10%和64.73%；“五一”假期，全省接待國(guó)內(nèi)游客4871.2萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)24.5%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入438.6億元，比上年同期增長(zhǎng)25.8%?？梢?jiàn)，接待游客人數(shù)、旅游收入均實(shí)現(xiàn)“兩位數(shù)增長(zhǎng)”，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
二、陜西省文旅景區(qū)品牌創(chuàng)建：旅游資源品位高、存量大、種類(lèi)多，山水與人文兼具；高等級(jí)景區(qū)數(shù)量較多，4A級(jí)及以上景區(qū)數(shù)量達(dá)174家，占全省A級(jí)景區(qū)總數(shù)的約31%；“三秦四季”品牌新形象將進(jìn)一步展現(xiàn)其文旅魅力和風(fēng)采
陜西省是中國(guó)古人類(lèi)和中華民族文化重要的發(fā)祥地之一，也是中國(guó)文化旅游資源最富集的省份之一。資源品位高、存量大、種類(lèi)多、文化積淀深厚，地上地下文物遺存極為豐富，被譽(yù)為“天然的歷史博物館”。紅、黃、綠構(gòu)成了陜西旅游的三原色：紅色是陜西的紅色文化，黃色是黃土高原文化和黃河文化，綠色是秦嶺文化。得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“十四五”期間，陜西省培育打造了一批高品質(zhì)、高等級(jí)旅游產(chǎn)品。據(jù)省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年6月，全省現(xiàn)有A級(jí)旅游景區(qū)564家，其中5A級(jí)旅游景區(qū)13家，4A級(jí)旅游景區(qū)161家；國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2家，省級(jí)旅游度假區(qū)22家；國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)4家，省級(jí)旅游休閑街區(qū)19家；國(guó)家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)52家。此外，從13家5A級(jí)景區(qū)的城市分布看，主要集中于西安（5家）、延安（4家）兩市，寶雞市兩家，渭南和商洛各1家；權(quán)屬關(guān)系分析，除秦始皇帝陵博物院歸陜西省文物局管理、延安革命紀(jì)念地景區(qū)歸屬延安革命管理局外，其余10家景區(qū)均屬?lài)?guó)企文旅集團(tuán)（公司）。
除上述國(guó)家級(jí)、省級(jí)文旅品牌的創(chuàng)建之外，陜西省結(jié)合自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)“文化陜西”品牌建設(shè)，持續(xù)提升文學(xué)陜軍、長(zhǎng)安畫(huà)派、西部影視、陜西戲曲、陜派話劇、陜北民歌等品牌影響力。同時(shí)，以西安“千年古都 常來(lái)長(zhǎng)安”、延安“革命圣地”、渭南“黃河華山·家在渭南”為代表，城市旅游品牌影響力不斷增強(qiáng)；以“兵馬俑的故鄉(xiāng)”、“絲綢之路的起點(diǎn)”等為代表的國(guó)際性IP助推“陜西世界級(jí)旅游目的地”建設(shè)；2022年，陜西省文旅廳推出“三秦四季”旅游品牌新形象，利于整合全省文旅資源，提升其美譽(yù)度和影響力。
三、陜西省文旅景區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)指數(shù)：2024年整體品牌指數(shù)呈下滑、5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)則整體上升，頭部景區(qū)的品牌效應(yīng)凸顯；搜索指數(shù)、媒體指數(shù)均呈現(xiàn)一定波動(dòng)性，點(diǎn)評(píng)關(guān)注度下滑、運(yùn)營(yíng)指數(shù)上揚(yáng)；未來(lái)需要強(qiáng)化文旅景區(qū)宣傳引導(dǎo)、持續(xù)創(chuàng)造精品內(nèi)容、拓展多元營(yíng)銷(xiāo)渠道等，提高景區(qū)品牌影響力、滲透力
以5A級(jí)、4A級(jí)景區(qū)為重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本，據(jù)邁點(diǎn)研究院景區(qū)MBI數(shù)據(jù)顯示：2022年，受“口罩”因素影響，景區(qū)閉園、暫停開(kāi)放等現(xiàn)象頻發(fā)，陜西省景區(qū)月度品牌指數(shù)總體呈現(xiàn)波動(dòng)起伏態(tài)勢(shì)；2023年，受利好政策、市場(chǎng)復(fù)蘇推動(dòng)，景區(qū)經(jīng)營(yíng)邁入正常軌道，其品牌指數(shù)呈顯著上升；2024上半年，經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)疲軟等導(dǎo)致景區(qū)經(jīng)營(yíng)承壓，品牌指數(shù)同比下降。
進(jìn)一步分析2021-2024年5A級(jí)景區(qū)的品牌指數(shù)變化：與所有景區(qū)品牌指數(shù)下滑趨勢(shì)相反，陜西省5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)整體上升，其品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度、品牌知名度和影響力遠(yuǎn)超其他景區(qū)，頭部品牌效應(yīng)顯著。如秦始皇兵馬俑博物館、大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū)、華山景區(qū)等陜西旅游標(biāo)志景區(qū)，其聲名遠(yuǎn)播，品牌指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異，為外地游客熱門(mén)打卡地。
細(xì)分維度指數(shù)表現(xiàn)：
（1）搜索指數(shù)：總體波動(dòng)起伏，2024年前5個(gè)月急速下降，跌入冰點(diǎn)，6月反彈上升。表明陜西省文旅景區(qū)仍需加大在百度、360、巨量等主流搜索引擎渠道的品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，提高其在搜索熱度；
（2）媒體指數(shù)：整體呈現(xiàn)下滑，各月之間存在一定波動(dòng)性。說(shuō)明陜西省文旅景區(qū)在主流媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體與自媒體渠道如人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)、中國(guó)旅游報(bào)、微信、微博等的品牌宣發(fā)、品牌傳播有待提升，拓展渠道、創(chuàng)新文旅宣傳模式；
（3）點(diǎn)評(píng)指數(shù)：2021-2023年呈平穩(wěn)上升，2024年出現(xiàn)“轉(zhuǎn)向” 下跌。說(shuō)明游客在攜程、去哪兒、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、飛豬、馬蜂窩等各大OTA平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)度、關(guān)注度有一定降低。未來(lái)，各景區(qū)需要重視在OTA渠道的內(nèi)容活動(dòng)策劃、優(yōu)質(zhì)亮點(diǎn)特色內(nèi)容展示等，提高游客對(duì)景區(qū)體驗(yàn)和服務(wù)的滿意度、好評(píng)度，贏得游客口碑和傳播推薦；
（4）運(yùn)營(yíng)指數(shù)：呈現(xiàn)持續(xù)起伏震蕩，2024Q2有所抬升。隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體的傳播力、影響力日益凸顯,已經(jīng)成為引領(lǐng)時(shí)代潮流的重要力量。近年來(lái)，陜西省文旅系統(tǒng)高度重視新媒體傳播工作，2024年4月成立“陜西省文化和旅游系統(tǒng)政務(wù)新媒體矩陣”，將統(tǒng)籌省市縣三級(jí)文旅部門(mén)在微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)上的官方賬號(hào)，利于強(qiáng)化文旅宣傳“一盤(pán)棋”效應(yīng)。
四、陜西省文旅景區(qū)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新：以萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)為總引擎，推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)意賦能，促進(jìn)文化資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變
近年來(lái)，站在建設(shè)旅游強(qiáng)省、文化強(qiáng)省的高度，陜西省實(shí)施重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈三年行動(dòng)，積極推進(jìn)萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，出臺(tái)26條措施支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。整體以文旅深度融合為主抓手，加快文旅資源整合，強(qiáng)力推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)提升景區(qū)服務(wù)水平，不斷擦亮景區(qū)品牌。
以華清池、華山、延安革命紀(jì)念地等為代表的傳統(tǒng)景區(qū)不斷探索煥新升級(jí)、與時(shí)俱進(jìn)、轉(zhuǎn)型發(fā)展，持續(xù)成為“高流量旅游目的地”；以秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館為代表的文博場(chǎng)館類(lèi)景區(qū)引領(lǐng)文博旅游新風(fēng)尚、創(chuàng)新文物保護(hù)利用方式、助力全省文博文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展；以大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等為代表的沉浸式旅游街區(qū)，推動(dòng)了新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新IP的涌現(xiàn)；以袁家村為代表，成功探索出以旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的發(fā)展模式。
1.華清池景區(qū)：積極探索文旅融合發(fā)展新模式，加快“長(zhǎng)恨歌模式”旅游演藝品牌管理輸出業(yè)務(wù)，從單一的旅游景區(qū)向復(fù)合型多元化矩陣旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展典范
作為全國(guó)首批5A級(jí)景區(qū)、陜西旅游的靚麗名片，長(zhǎng)期以來(lái)，華清池景區(qū)堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，充分挖掘歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，早在2006年即推出全國(guó)首部大型歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》，且不斷創(chuàng)新迭代、探索標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，成功破解了傳統(tǒng)景區(qū)收入來(lái)源單一的問(wèn)題，“長(zhǎng)恨歌”標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)旅游演藝提供了可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)典范本。整體通過(guò)實(shí)施“一母五子”（華清旅游母品牌，華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理五個(gè)子品牌）品牌發(fā)展戰(zhàn)略和多元化發(fā)展，?實(shí)現(xiàn)了從單一的旅游景區(qū)向復(fù)合型多元化矩陣旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型。2023年，華清池景區(qū)旅游綜合收入首次突破10億元，彰顯了文化資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勁動(dòng)能。
2.華山景區(qū)：堅(jiān)持“山上保護(hù)、山下留客”“生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一”“文旅融合、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”的發(fā)展思路，做大做強(qiáng)華山金字招牌
近年來(lái)，華山景區(qū)持續(xù)深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，圍繞智取華山、沉香劈山救母等多個(gè)文化IP，新增文化打卡點(diǎn)，逐步提升主題場(chǎng)景的體驗(yàn)感；針對(duì)“山下強(qiáng)、山下弱”、夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)缺乏、“留客難”等問(wèn)題，積極探索文化演藝項(xiàng)目和業(yè)態(tài)、拓展西岳廟發(fā)展空間；智慧旅游方面，以新媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、酒店線上運(yùn)營(yíng)托管、信息系統(tǒng)項(xiàng)目集成管理等為核心，為游客提供一站式服務(wù)；營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，通過(guò)開(kāi)展大華山聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、舉辦象棋大賽及華山交響音樂(lè)會(huì)等系列主題活動(dòng)，廣泛傳播華山文化、華山風(fēng)貌、華山服務(wù)，加快華山高質(zhì)量發(fā)展的步伐。
3.秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館：提升考古、研究和展覽水平，拓展新媒體宣傳渠道，創(chuàng)新數(shù)字化展示平臺(tái)、體驗(yàn)方式，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，探索博物館IP授權(quán)、挖掘其商業(yè)價(jià)值等，讓文物走入生活，引領(lǐng)文博旅游新風(fēng)尚
文旅融合的當(dāng)下，“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費(fèi)者青睞，“博物館熱”成為一種文化現(xiàn)象。近年來(lái)，作為國(guó)家首批5A級(jí)景區(qū)、首批國(guó)家一級(jí)博物館，秦始皇兵馬俑博物館多舉措并舉，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)性：提升考古、研究和展覽水平，拓展新媒體宣傳渠道（如走進(jìn)文物考古綜藝節(jié)目、開(kāi)展線上文物直播），創(chuàng)新數(shù)字化展示平臺(tái)（如數(shù)字展演、VR云游兵馬俑、兵馬俑一號(hào)坑全景影像等）、智慧旅游互動(dòng)體驗(yàn)方式，研發(fā)“兵馬俑”文創(chuàng)產(chǎn)品（如“俑氣雪糕”、秦俑象棋、“英俑”行李箱）、“秦紀(jì)元”數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)，優(yōu)化票務(wù)管理流程（分時(shí)參觀、票務(wù)預(yù)約管理）等，引領(lǐng)文博旅游新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)了參觀人數(shù)的新突破。2023年游客接待量破1000萬(wàn)，創(chuàng)造了建館（1979年開(kāi)館）以來(lái)參觀人數(shù)的最高紀(jì)錄，為陜西省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“博物館力量”。
相比之下，陜西歷史博物館在IP授權(quán)方面探索成效更加凸顯，攜手一系列知名品牌與企業(yè)，推出諸如“唐妞”“唐寶貝”花舞大唐”等原創(chuàng)IP。通過(guò)IP的運(yùn)營(yíng)與打造，在文創(chuàng)產(chǎn)品、內(nèi)容創(chuàng)作以及IP授權(quán)等方面都取得了顯著的成績(jī)，產(chǎn)生了一定的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。切實(shí)做到了“讓文物走出四堵墻、走入大眾日常生活”，激活和帶動(dòng)文博產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.大唐不夜城：傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞，古老與現(xiàn)代相得益彰，“盛唐文化+文旅經(jīng)濟(jì)”的不夜城模式，沉浸式文旅的代表IP、文商旅業(yè)態(tài)融合標(biāo)桿、夜間旅游的重要地標(biāo)
大唐不夜城步行街先后榮獲“首批全國(guó)示范步行街”、“首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”等稱(chēng)號(hào)，其成功經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在：以盛唐文化為基底，以唐風(fēng)元素為主線，以文化體驗(yàn)為特征，創(chuàng)新旅游場(chǎng)景；特色文化IP塑造，以“不倒翁小姐姐”、“盛唐密盒”等演藝形式進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象；文商旅深度融合，集合夜間觀光、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)，滿足游客全方位需求，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條；堅(jiān)持產(chǎn)品和活動(dòng)創(chuàng)新，提高游客粘性；多渠道宣傳推廣（如社交媒體平臺(tái)宣傳、知名旅游博主合作、舉辦各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)等），提升知名度和美譽(yù)度等。
5.延安革命紀(jì)念地景區(qū)：傳承紅色文化基因，不斷拓展紅色文旅融合發(fā)展路徑，創(chuàng)新紅色旅游展示體驗(yàn)形式，講好紅色故事
延安革命紀(jì)念地景區(qū)由寶塔山、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、西北局舊址、延安革命紀(jì)念館5個(gè)景點(diǎn)聯(lián)合組成，是一處紅色文化旅游大景區(qū)。作為陜西省乃至全國(guó)紅色旅游代表性景區(qū)，延安革命紀(jì)念地景區(qū)傳承紅色文化基因，不斷豐富展陳內(nèi)容、探索創(chuàng)新展陳形式、精心策劃主題展覽活動(dòng)、研發(fā)思政教育課程等，推出數(shù)字展覽館等，把革命文物保護(hù)利用與黨性教育、文化旅游、歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、城市建設(shè)等有機(jī)融合，促進(jìn)革命文物創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。如以5A景區(qū)建設(shè)帶動(dòng)周邊環(huán)境整治、促進(jìn)城市功能完善、城市生態(tài)環(huán)境修復(fù)等，實(shí)現(xiàn)“景城交融”和“產(chǎn)城契合”。
6.袁家村：昔日“空心村”變身鄉(xiāng)村旅游“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”、4A級(jí)景區(qū)，從“農(nóng)家樂(lè)”起步到“關(guān)中小吃一條街”規(guī)模規(guī)范化再到“袁家村”品牌IP輸出，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合、村民共同富裕，全國(guó)鄉(xiāng)村振興的典型案例
袁家村自2007年開(kāi)始發(fā)展旅游，旅游收入由1000萬(wàn)元到2023年旅游總產(chǎn)值超12億元，年游客接待量達(dá)800萬(wàn)人次以上。這個(gè)戶(hù)籍人口數(shù)量不到300人的村莊，是如何實(shí)現(xiàn)蝶變的？分析其成功經(jīng)驗(yàn)，主要體現(xiàn)于：一是精準(zhǔn)的定位——關(guān)中印象體驗(yàn)地，集民俗文化、美食體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)為一體，符合市場(chǎng)需求；二是，注重文化融合傳承，將飲食文化、民俗表演、手工業(yè)非遺等融入到旅游展示和體驗(yàn)當(dāng)中，讓游客感受到濃厚的當(dāng)?shù)匚幕諊?；三是，?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，充分利用了社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行宣傳和推廣；四是，注重基層黨建與團(tuán)隊(duì)建設(shè)，形成能人帶動(dòng)“傳幫帶”、集體分工協(xié)作的發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)，為整體旅游可持續(xù)發(fā)展提供制度和機(jī)制保障；五是，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)的逆向發(fā)展方式，成功探索出一條產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收的路徑。
結(jié)語(yǔ)：如何變“流量”為“留量”，變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”；如何實(shí)現(xiàn)從“人氣旺”到“產(chǎn)業(yè)興、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)”；如何突破從“一城突起”“一枝獨(dú)秀”到“全域提升”“多點(diǎn)開(kāi)花”；陜西文旅強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)“道阻且長(zhǎng)”但“行則將至”
作為文旅資源大省，一直以來(lái)，陜西省都高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早在1985年初，省委省政府就作出了《關(guān)于大力發(fā)展旅游業(yè)的決定》，歷經(jīng)基礎(chǔ)建設(shè)、快速崛起、大發(fā)展大提升三個(gè)階段，現(xiàn)已邁入文旅融合和創(chuàng)新發(fā)展階段。經(jīng)過(guò)近四十年的探索發(fā)展與積累，陜西文旅發(fā)展取得了較大成就：文旅基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)逐步完善，現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系基本建立，文旅產(chǎn)業(yè)收入顯著增長(zhǎng)，形成以兵馬俑、華山、華清池、延安革命紀(jì)念地、壺口瀑布等一批知名文旅品牌等。尤其是近兩三年來(lái)，以西安市文旅為龍頭帶動(dòng)，陜西文旅已然成為全國(guó)文旅的“流量王者”，其市場(chǎng)影響力、感召力、引領(lǐng)力不斷增強(qiáng)。
但是，從全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)力等方面分析，仍存在文旅深度融合不夠、文旅資源價(jià)值挖掘利用不充分、產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)鏈不強(qiáng)、文旅消費(fèi)水平偏低、城市和區(qū)域文旅發(fā)展不均衡、單點(diǎn)文旅品牌強(qiáng)但全省整體品牌形象較弱、旅游服務(wù)品質(zhì)待提升、旅游國(guó)際化建設(shè)不足等問(wèn)題。因而，面對(duì)當(dāng)前全國(guó)各省文旅“內(nèi)卷熱”、競(jìng)爭(zhēng)加劇的發(fā)展環(huán)境，陜西文旅從“文旅資源大省”到“文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省”再到“世界旅游目的地”，其目標(biāo)任務(wù)重、時(shí)間緊迫，亟需加快補(bǔ)齊短板（產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、品質(zhì)、品牌等）、拉長(zhǎng)增厚長(zhǎng)板（資源、文化、區(qū)位、戰(zhàn)略定位等）、鍛造填補(bǔ)新板（創(chuàng)新創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)市場(chǎng)）。
秦嶺架起她的骨骼，黃河流淌著她的血液，秦磚漢瓦、鐘樓雁塔是她永遠(yuǎn)的符號(hào)……這里是陜西，穿越歷史、徜徉古今、品國(guó)風(fēng)雅韻、覽壯麗山河、感受淳樸煙火氣、領(lǐng)略碳水美食快樂(lè)，“三秦四季”文旅盛宴等你來(lái)！
附錄：2024年陜西省景區(qū)品牌傳播力TOP100
